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La base de cada proyecto de branding
En el ámbito del branding y la comunicación estratégica, un buen comienzo es esencial. El briefing, aunque muchas veces pasa desapercibido, puede definir la efectividad de toda una campaña de marca. Este documento establece las bases y alinea las expectativas, actuando como la base para el desarrollo estratégico y creativo. A lo largo de este post, descubriremos qué es un briefing, su importancia y qué debe contener para ser realmente efectivo.
Descifrando el briefing
Un briefing es un documento guía que detalla la información esencial para iniciar cualquier proyecto de comunicación. Sirve como un mapa que guía a los equipos de branding y diseño, asegurando que cada paso tomado esté en sintonía con los objetivos del cliente y las necesidades del mercado, asegurando que todos los esfuerzos vayan en la dirección correcta desde el comienzo. Este documento establece un puente entre lo que el cliente desea y lo que el equipo creativo ejecutará.
¿Por qué es tan importante el briefing?
La importancia del briefing radica en su capacidad para definir claramente el alcance y los objetivos de un proyecto. Establece un marco de referencia común para todos los involucrados, asegurando que las estrategias y creatividades desarrolladas estén alineadas con la visión del cliente. Sin un briefing claro, los proyectos pueden desviarse fácilmente, resultando en malentendidos, pérdida de tiempo y recursos.
¿Qué debe incluir un briefing?
Un briefing efectivo debe ser conciso y completo, y debe incluir como mínimo:
- Información sobre la empresa: historia, sector, datos relevantes.
- Objetivos del proyecto: definir claramente lo que el cliente espera lograr.
- Servicios o productos: información básica sobre los productos más relevantes.
- Público objetivo: detalles demográficos y psicográficos que ayuden a entender mejor a quién se dirige la campaña.
- Competencia: competidores directos, modelos a seguir.
- Mensaje Clave: el núcleo del mensaje que la marca necesita transmitir.
- Limitaciones y requisitos: cualquier limitación existente como el presupuesto, plazos o directrices corporativas que deben considerarse.
- Criterios de éxito: métodos y criterios específicos que determinarán el éxito del proyecto.
Conclusión
El briefing es mucho más que un simple formulario previo al trabajo; es la base sobre la que se construye una estrategia de marca sólida y coherente. Asegurarse de que este documento esté bien elaborado no solo facilita la comunicación entre el cliente y el equipo creativo, sino que también pone las bases para una estrategia de marca coherente y efectiva. Al darle la atención que merece, este documento se convierte en una garantía de que el proyecto no solo cumpla, sino que también pueda superar las expectativas, logrando un impacto significativo en el mercado.
